Согласование наружной рекламы

Более 46 % жителей Москвы признали, что уличная реклама влияет на их решения, — такие данные приводит ВЦИОМ. Конструкции привлекают внимание прохожих, повышают узнаваемость бренда. Однако если вы решили продвигать товары или услуги с помощью рекламных вывесок, недостаточно просто определиться с размещением и арендовать конструкцию или пространство на фасаде здания. Чтобы всё было законно, нужно получить официальное разрешение и правильно оформить документы. Требования к размещению рекламной конструкции касаются и юридических, и физических лиц.

Чем вывеска отличается от рекламы

Существует несколько признаков, которые помогают классифицировать конструкции:

• 

  назначение. Вывеска информирует посетителя о компании и помогает найти нужный офис. Если конструкция устанавливается для привлечения внимания клиентов, продвижения товаров или услуг, она попадает под действие закона «О рекламе»;

• 

  содержание. На вывеске можно указать только название компании или ИП, сферу деятельности, организационно-правовую форму, режим работы и зарегистрированный товарный знак. Реклама может содержать описание бренда, конкретной услуги или товара, их ключевые преимущества, лозунги, слоганы, призывы, информацию об акциях и скидках;

• 

  формат и место размещения. Вывеска должна находиться только у входа в помещение, где расположена компания или ИП. А рекламные конструкции можно устанавливать в нескольких точках, не обязательно связанных с местом расположения бизнеса. Кроме того, их можно размещать на разных носителях, которые запрещены для вывесок. Например, на перетяжках, щитах, проекциях.

Вывеска обязательно должна быть у организации или ИП. Реклама же изготавливается по желанию.

Что нужно, чтобы согласовать размещение рекламной конструкции

Сначала требуется получить одобрение собственника здания, на котором будет размещаться рекламная конструкция. Объектом может быть:

• 

  коммерческая недвижимость — например, торговый или бизнес-центр. Установка рекламы может регулироваться внутренним уставом. Места часто продаются или сдаются в аренду. Договор о монтаже конструкции на фасаде здания заключается с собственником здания (если их несколько, то со всеми) либо с арендодателем, у которого есть право на подписание таких документов;

• 

  жилой дом. Для получения разрешения требуется согласие 2/3 собственников. Договор на размещение рекламной конструкции обычно подписывает председатель комитета;

• 

  муниципальные здания г. Москвы. Разрешение на размещение рекламной конструкции можно получить в ходе конкурсного отбора или аукциона. Часть таких зданий сдается. Арендатор, который снимает помещение у подрядчика, приобретает переданное ему право на размещение рекламной конструкции.

Если здание находится в вашем распоряжении, конструкция согласовывается только с властями. Реклама должна вписываться в архитектурный облик, отвечать техническим нормам и соответствовать законодательству.

А как насчет самой конструкции? Чтобы согласовать ее размещение, предоставьте следующие параметры:

• Географические. Это схема близлежащих улиц, на которой отмечена локация предполагаемой вывески, фото нужного места, сделанные не ранее чем за 15 дней до подачи документов, эскиз наружной рекламы и ее фотомонтаж в желаемой точке. Все изображения должны быть размером от 10 х 15 см, цветными, четкими и детализированными.
• Технические. Сюда входит документация по архитектуре, конструкции и электронике (если рекламный объект имеет световой элемент), а также экспертное заключение о надлежащем состоянии точки размещения. Дополнительно может потребоваться согласование с комитетом градостроительства. Можно установить рекламу не на самом здании. Тогда ее должны одобрить городская техническая инспекция или комитет благоустройства.

В ходе согласования конструкции наружной рекламы дизайн-проект будет тщательно рассмотрен официальными органами Москвы на предмет соответствия техническим нормам. Проверку также проходит цветовое оформление фасада здания и сама точка размещения конструкции.

Согласование наружной рекламы имеет тонкости, поэтому большинство компаний предпочитает доверить эту работу профессионалам. Специалисты EASY готовы разработать проект любой вывески, которая будет полностью соответствовать городским стандартам, и согласовать ее установку.